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【潮賽】國產電影春節檔“史上最強”更需居安

2018-03-09 10:36 來源: 浙江在線

  觀眾剛剛見證了“史上最強電影春節檔”。中國電影在狗年大年初一以12.61億票房創造了全球單一市場單日票房紀錄,《唐人街探案2》《紅海行動》《捉妖記2》國產電影共同加入了20億票房“俱樂部”。

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  今年春節檔高質量電影帶來了持續走高的票房,觀眾滿意度達到歷史新高。初一到初七,人們走親訪友,聊家長里短,看電影也成了熱門話題,很多人還抱怨電影票難買,春節電影院似乎成了春運火車站,看電影儼然已成國人新年俗。

  在一定程度上,中國電影的“開門紅”說明了三大好現象:影片本身質量過硬、觀眾越發成熟、發行渠道創新發展,三者相輔相成,共筑“史上最強春節檔”。

  最為重要的一點,中國主流電影已經從過去單純追求票房跨入了電影質量具有較高影響力、票房口碑雙豐收的階段。《紅海行動》以集體主義精神與先進軍事裝備的結合彰顯了中國力量。《唐人街探案2》也有一種面向世界的強烈意愿——電影講述的故事地點為紐約,以娛樂的方式與美國人和全球星探爭雄。近兩年,電影娛樂性與藝術性結合得越發緊密,有新開拓。《紅海行動》借鑒好萊塢大片的制作方式,藝術性和商業性結合;《唐人街探案2》塑造了性格迥異的人物,形象塑造方面較為成功且有突破。博納影業總裁于冬認為,中國電影最重要的就是把目光從那些盜墓、玄幻、無厘頭跟屌絲逆襲,關注到了真正的廣大觀眾、人民群眾關心的話題跟內容。

  中國電影市場經過幾十年積累,電影產業終于出現了典型的“口碑效應”,觀眾更加成熟。這個重要的結果帶來的是更加理性的消費——觀眾更愿意為好內容而非IP、小鮮肉、大美女買單。《紅海行動》大年初二從票房排行榜的第四位上升到了第三,將《西游記女兒國》擠出前三;初三,《唐探2》將《捉妖記2》從保持了兩天的單日票房冠軍位置上拉下馬;初四,《紅海行動》單日票房超過《捉妖記2》,正月十三還有每天過億的票房持續發力。

  更可喜的是,互聯網時代的優勢在電影營銷方面發揮了“快馬加鞭”效應。今年春節檔拓展了許多宣傳渠道,將互聯網+思維融入到宣發領域,宣傳范圍拓寬到三線城市、農村地區,不具備觀影習慣的潛在消費群體被“激活”。《捉妖記2》用巨資買下央視春晚倒計時60秒廣告,還去農村進行國人最熟悉不過的“刷墻”宣傳,策略創新上做足了文章。《唐人街探案2》大力借助互聯網,協同線上線下、流量明星開啟了一系列電影營銷活動。互聯網優于傳統的線下渠道,效率高、觸達精準。

  然而,需要指出的是,2018電影春節檔給人們帶來了豐富想象空間的同時,也催人深思,更需要居安思危。

  狗年春節檔的熱爆讓一些卓有才華和遠見的電影人看到了隱憂。有人指出,中國電影題材還不夠豐富,熱門影片以喜劇為主;“深度關注現實,共同關心社會,真誠關愛他人”的原創精神在電影中并未徹底貫徹;缺乏能夠走向國際的國際化影片,中國品牌、中國聲音、中國形象的電影還難以在世界舞臺有大的影響力。還有專家指出,在電影制作技術提高的同時,如何增強表現性、增大電影文化含量,依舊是擺在電影人面前急需解決的老問題。

  居安思危還應該看到更大的格局。許多世界強國都是文化強國,也是電影強國。因為,電影是深受老百姓喜愛的藝術形式,是一個國家文化實力的一面鏡子,也是樹立強國形象、對外文化輸出的重要渠道。我國當下正致力于文化強國建設,不斷提升文化自信,中國電影理所當然要擔起一部分重任,更需要面向未來而發展。中國電影的未來發展如何構筑“文化自信”是很高很難的時代命題,“文化自信是最根本的自信,民族的強盛,總是以文化興盛為支撐。”

  “滿足人民過上美好生活的新期待,必須提供豐富的精神食糧”,中國電影不能僅僅滿足于賺取高票房、高口碑這樣的利益,還應該有“詩和遠方”。(作者為中南財經政法大學學生)

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